23 2 / 2013
Introducción a la dirección de Arte
La dirección de arte se encarga de definir un estilo, un concepto y mantener una consistencia visual, mientras que la dirección de arte se encarga de la claridad y definición a nuestro trabajo eon conjunto, el diseño gráfico solo se trata de la ejecución técnica de esa conexión.
La dirección de arte se desarrolla en el departamento de servicios creativos, en el se encuentra el director de arte quien colabora con el copy writer, quien a su vez tiene como jefe al vicepresidente del departamento.
La labor del director de arte podría ser comparada con una orquesta, ya que tiene la capacidad de conocer cada una de las partes que forma la “orquesta” (empresa), cuales son sus propiedades y como pueden contribuir, manteniendo una visión amplia de lo que se quiere lograr e incluir todas esas partes en una composición para complacer al cliente.
El director de arte por lo general tiene 2 responsabilidades:
1. Cuál es la gran idea. El qué decir. Decidir cómo se puede manifestar el beneficio del producto. Una forma de expresar: qué vamos a decir, historia, argumento visual, esta basado en el brief.
2. Fell & Look. Parte de como se va a ver ese anuncio., el cómo, la historia materializada, los detalles visuales: Estilo visual, paleta de colores, selección tipográfica, composición y espacio negativo, etc.
Feel: cual es el contexto visual.
Look: Aterrizar el detalle visual de la propuesta. Parte escrita copywriter, y la visual: director de arte. Cual es el estilo visual.
Veamos el siguiente ejemplo de un anuncio de una tienda de ropa:
El anuncio es sobre unas mujeres adictas a la moda, por lo cual se decidió poner la imagen literal de mujeres drogándose inhalando un vestido hecho de polvo blanco.
Dentro de la idea tenemos el copy: “Fashion Junkie” , “junkie” significa drogadicto o cocainómano, da a entender que las chicas son adictas a la moda.
Por otro lado el Fell&Look, es todo lo visual, las dos chicas con atuendo de fiesta, la mesa de cristal, los rollos para ” inhalar la moda”, la iluminación, el vestido blanco y el sobre con polvo blanco.
El Director de Arte que escogí se llama: Craig Allen
Se caracteriza por anuncios cómicos haciendo mucho uso del doble sentido, en ocasiones un poco fuertes, dirigidos a un público adulto joven.
En el ejemplo del comercial de old spice se ve claramente como la ambientación, desde el personaje (un hombre fornido y de color), hasta los diferentes elementos visuales van contando una historia en forma dinámica reforzando el mensaje, (tener al hombre que tu quieres y que huela bien) que de haber sido ejecutada de otra manera probablemente hubiera resultado monótona y aburrida.
Links:
Comercial Snikers: https://www.youtube.com/watch?v=P7XcBLv6ow8
Comercial Old Spice: https://www.youtube.com/watch?v=fdroqKthsbE
08 10 / 2012
FOTO 1:
INSIGHT:
Si la naturaleza los sorprende con desastres climáticos, plagas, Mafre estará ahí para apoyarlos.
PROFUNDIDAD: Identidad
Las dimensiones que más saltan a la vista son:
Estético, Empático e Identidad.
Originalidad: No se había presentado antes para ese sector.
Base de la comunicación: Todos fueron iguales, manejaron el mismo concepto, solo vario el animal.
Especificidad: Para agricultores. Aunque se menciona que algunas personas no comprendieron el mensaje, los agricultores lo captaron en seguida.
FOTO 2 :
INSIGHT:
“That’s why we don’t have front wheel drives” - Copy
PROFUNDIDAD: Identidad
Originalidad: No se había presentado de esta manera.
Base de la comunicación: se manejó el mismo concepto, solo vario el animal.
Especificidad: Para los fieles a BMW.
Una de las cosas que siempre han identificado BMW y de la que sus ingenieros, directivos y seguidores se han sentido orgullosos, es de la tracción trasera. BMW la ha tomado como una seña de identidad, y además siempre ha rechazado hacer algún modelo con tracción delantera.
03 10 / 2012
¿Qué es el VALS y para qué sirve?
VALS (“Valores, actitudes y estilos de vida”) es una metodología de investigación propio que se utiliza para psicográficos segmentación del mercado . La segmentación del mercado está diseñado para guiar a las empresas en la adaptación de sus productos y servicios para atraer a las personas más susceptibles de comprarlos.
Los valores y estilos de vida: la categorización de las personas en función de su forma de vivir.
Uno de los enfoques más utilizados es el Vals (values and life-styles): valores y estilos de vida elaborado por el Standford Research Institute of North California. Según este enfoque hay 5 tipos de personas:
1. - Conservadores
Les interesa conservar el status-quo. Son tradicionalistas y conformistas. Consumen marcas tradicionales como Coca o Pepsi Cola, Mc Donald, etc.
2. - Emulos
Son personas, en general jóvenes, que no encontraron aun su camino y desean encontrar su seguridad con el uso de ciertas marcas. Varias marcas de cigarrillos justamente apuntaban a este tipo de personas que buscan identificarse con el personaje de ficción.
3. - Emulos Realizados
Son personas que buscan el éxito y el desarrollo personal por lo que son atraídos por productos que incentivan el status como productos importados, elegantes, caros.
4. - Realizados
Son individualistas, no son consumistas, les gusta la vida sana y práctica. No buscan marcas para identificarse. Les gusta la ropa informal, la comida sana y la vida al aire libre.
5. - Necesitados
Son personas con escasísimos recursos por lo que sus escasos recursos no les permiten elegir consumos sino que satisfacen sus necesidades de cualquier modo posible.
RESULTADO
Obtuve el resultado de: Innovator/Experiencer.
Si va con mi personalidad debido a que me considero una persona de metas, me gustan los cambios, creo que son oportunidades para probarte a ti mismo. Conocer a personas con diferentes puntos de vista, es enriquecedor para mí.
Me identifiqué mucho con el párrafo que dice que la imagen es importante, pero no como prueba de status, sino de gusto, y personalidad.
CASO
Ejemplo: Si se propone vender un café orgánico y sin conservadores siendo la empresa ecológicamente amigable, es decir, las bolsas en las que se lleva el café son recicladas, y que el mobiliario sea de muebles de segunda mano pero en buenas condiciones, se tendría que estudiar el mercado, para ver a qué tipo de consumidor se enfocará la publicidad.
En este caso sería a los Realizados debido a que:
Son individualistas, no son consumistas, les gusta la vida sana y práctica. No buscan marcas para identificarse. Les gusta la ropa informal, la comida sana y la vida al aire libre.
23 9 / 2012
Música!
¿Qué opinas del comercial y de la campaña en general?
Opino que resulto muy cómica e entretenida, cuando la vi por primera vez me reí muchísimo, pretende hacer creer que usando ese desodorante tu pareja será y hará lo que siempre habías querido que hiciera.
¿A quien va enfocada la campaña? ¿Cuál crees que es la estrategia de venta?
Está es una campaña dirigida hacia las parejas de los hombres que adquirirán el producto, (novias, esposas, etc), ya que según sus estudios las compras de productos personales de hombres eran efectuadas por las mujeres.
“Cómo hacer que las mujeres dejen de comprarle a sus parejas body wash con aromas femeninos y les compren Old Spice”, era el objetivo publicitario.
¿Qué te pareció el video/interactivo?
Muy divertido.
¿A quién va enfocado? ¿Cuál crees que es la estrategia de venta?
A mujeres, aunque por otro lado mis amigos (hombres) se entretuvieron mucho también por la parte de componer tu propia melodía.
La estrategia: El contar con un actor conocido levanta demasiado el proyecto, un hombre fuerte al que tu puedes manipular a tu antojo y con tan sólo mover sus músculos puede hacer que los diferentes instrumentos se muevan.
¿Cómo se comparan estos esfuerzos publicitarios con los de otras marcas como Axe?
Axe no pone mucho empeño en campañas interactivas, además todas las campañas de Axe van dirigidas hacia hombres, Old Spice fue listo al dirigir una campaña hacia mujeres, que no cae en lo vulgar, y que a muchos hombres les pareció cómica, fanáticos llegaron a hacer parodias de dicho comercial.
De los diferentes estilos de publicidad disponibles vistos en clase, ¿En qué dos tipos de publicidad podríamos clasificar estos esfuerzos publicitarios de Old Spice?
Marketing Directo
Publicidad No-Tradicional
(Source: vimeo.com)
31 8 / 2012
31 8 / 2012
Publicidad negativa: Zapatos cklass, estereotipo de la mujer “famosa y bella”.
31 8 / 2012
La publicidad en México
En sí la publicidad en México no considero que sea mala, sin embargo se encuentra en “pañales” en otras palabras, puede mejorar comparado con E.U.A y Canadá.
En México no se llegan a contar “verdaderas historias” en muchos de sus anuncios (ojo, no en todos),ni se crean con la calidad que en otros países. Por ejemplo los infomerciales en televisión abierta de mala calidad, recordemos que la publicidad también educa, entonces, ¿Esta es la forma en que queremos ser educados?. En este tipo de comerciales solo se muestra el producto y se explica cómo funciona, que hace, etc, pero.. y la historia con la que se engancha al consumidor para motivarlo a comprarlo? ¿Qué no se trata de eso la publicidad actualmente? De conectarse con una marca y engancharse emocionalmente?.
Existen publicidad que aprovecha de un concepto muy valioso para el mexicano: La familia, desde refrescos/comida, hasta detergentes, pero este concepto a mi punto de vista comienza a desgastarse. Al mexicano siempre le importará su familia, pero considero que pueden abordarse otros temas, sin caer en la vulgaridad y esto se debe a que el mexicano teme hacer las cosas diferentes. Una diferencia con E.U.A es que en ese país los anuncios son más agresivos al compararse con su marca rival, en México somos más conservadores, lo que, a mi punto de vista limita la competitividad. En México no existe una ley que regule la publicidad oficial, muchas normas jurídicas envueltas en la burocracia.
Hoy en día nosotros como consumidores tenemos el poder para decidir, qué, cuándo y cómo vemos la publicidad, somos selectivos y aquello que no encaja en nuestro estilo de vida simplemente lo pasamos de largo.
